ODESBLOG

O caderno Mais! da Folha de S.Paulo (link só para assinantes) do último domingo, 26/07, deu espaço para a “caça às tendências”, no sentido que mais nos interessa. O texto do pesquisador Alexandre Abdo faz uma análise das contribuições de sociólogos como Salomon Asch, Stanley Milgram e Everett Rogers para o desenvolvimento da sociologia da difusão e da influência social, no século XX. O texto se refere, ainda, à “guerra” de empresas-gigante do universo ponto.com por profissionais desse perfil, com formação mista entre ciências exatas e sociais, e que procuram explicar a formação de padrões comportamentais que acabam sendo adotados por enormes fatias de consumidores. Cita, também, o indefectível Malcolm Gladwell, de “O Ponto de Desequilíbrio” e “Blink” (e o atual, e menos interessante, “Fora de Série”). Aliás, nada mais atual do que falar de “influenza” social e modelos de difusão por epidemia - com o perdão pelo mau gosto do trocadilho.

Hoje faz 20 anos que o homem chegou à Lua, e só se fala disso, mas é bom lembrar que faz quatro décadas que 1969 como um todo aconteceu. Foi um ano definitivo para a cultura pop. Basta fazer uma lista rápida dos fatos “que contam”, além da Apolo 11 em si: Woodstock, estréia do Led Zeppelin, lançamento de Space Oddity do David Bowie, filmes como Easy Rider, Midnight Cowboy e O Poderoso Chefão, as revoltas de Stonewall, o último concerto público dos Beatles antes do fim, a estréia de Vila Sésamo… No Brasil, começavam os anos de chumbo, mais precisamente em 13 de dezembro de 68, “o ano que não acabou”. Mesmo assim, teve o lançamento do Pasquim, o milésimo gol de Pelé, Vera Fischer, e mais um punhado de coisas boas envoltas em sombra e desesperança. E pra dar o clima pop-cult, taí o vídeo de Serge Gainsbourg e Jane Birkin cantando 69 L’Année Erotique, hit absoluto aqui no ODES…

Falamos há pouco sobre o livro “A Tela Global”, recém-lançado no Brasil, mas já tem livro novo do Gilles Lipovetsky, lançado na França no final de 2008: “La Culture Monde“, em parceria com Jean Serroy pela Editora Odile Jacob e com previsão de publicação no Brasil em 2010. Com o sugestivo subtítulo “resposta a uma sociedade desorientada”, o livro traz uma reflexão sobre o estado da cultura numa época de globalização e sobre o que podemos entender por cultura num mundo dominado pelas mídias, pelo capitalismo, pelo consumo, pela individualização. Refletir sobre a cultura e a produção cultural nesse novo universo é o objetivo dos autores. E Lipovetsky não pára de produzir: ele já prepara uma nova publicação sobre o Ocidente e a globalização…

O mercado editorial, como todos os outros, caminha para uma bipolarização em torno dos best sellers, autores e editoras block busters, de um lado, e os livros, autores e eventos de nicho, de outro. Este último pólo é mais inovador. Enquanto vai se desenrolando a atual edição da FLIP, a Festa Internacional Literária de Paraty, com todo o seu charme, as livrarias procuram diversificar as formas de atrair novos e velhos leitores. A Martins Fontes, por exemplo, promove encontros mensais de “filosofia clínica” - idéias para ajudar a viver melhor, um pouco na linha de Alain de Botton e sua School of Life - e de stand up literatura, na esteira do sucesso do formato stand up comedy.