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Taí um bom exemplo de trend de verdade, daqueles que só fazem aumentar a sua influência na sociedade e seu impactos nos comportamentos de indivíduos e grupos. A gente vem acompanhando esse assunto faz tempo, desde a história BIOMARKET (2005) e suas evoluções posteriores. Foi sobre isso que tratou a matéria “É drograria ou supermercado?”, do Vitrine/Folha de S.Paulo de sábado último, dia 22/08 (esse link é só para assinantes), assinada por Débora Mismetti. O pretexto foi a nova regulamentação da Anvisa sobre o que pode ou não ser vendido nas farmácias, rendendo comentários do Dario Caldas|ODES sobre o imaginário médico que nos envolve e as tendências para o varejo nesse território.

A revista “Ser”, que circula em Brasília, traz a ampla reportagem sobre tendências “Você tem sede de quê?”, assinada por Erika Meneses, com destaque para as atividades do Observatório de Sinais. Na mesma edição, tem um (sempre bom) texto de Moacyr Scliar perguntando sobre “a quem pertence o futuro”.

Não faz muito tempo, participamos de uma matéria sobre o assunto na mídia, mas o fato é que essa e outras histórias a que chamamos de TRANS-RITOS, em 2008, mostraram mesmo a sua força em 2009. O arco da tendência inclui desde sinais como a série True Blood (e vem série nova sobre o mesmo tema na TV) e o fenômeno “Crepúsculo”, até a transformação do Zé do Caixão em ícone pop na cena “new grave” (bandinha inglesa que cultua o Zé?!?), dentro da revitalização fashion das cenas horror e metal. No pacote, ainda, a força da ideia de ritual na arena do consumo, entre outras bizarrices.

Um dos destaques da feira internacional PhotoImageBrazil, que acabou ontem em São Paulo, foram as máquinas fotográficas retrôs, totalmente dentro da tendência NÃO-CONTEMPORÂNEO que o ODES lançou no ano passado. Mas é preciso entrender bem o que essa sensibilidade significa, porque senão o conceito se vira contra o design - como em uma das “interpretações” da tendência que a mídia veiculou e que identificava o aspecto retrô com a segurança do usuário diante de um design conhecido…O simplismo se desmonta diante do exemplo da imagem, a MiniDigi da Rolleiflex, que era conhecida, sim, dos nossos pais ou avós, infelizmente já falecidos a essa altura do campeonato. Ao contrário, o território do NÃO-CONTEMPORÂNEO fala de consumo emocional e de cansaço diante de uma categoria arqui-explorada, sobretudo pelo design (o “contemporâneo”).

Há cerca de um ano, apontamos as nossas antenas para a história CONTAGOTAS, que fala da água como foco renovado de atenção, dentro do leque mais amplo da sustentabilidade. Um sinal forte foi o documentário FLOW - For the love of water (tem um trailer aí no link, se você não viu), sucesso em Sundance no ano passado e recém-exibido no Brasil pelos canais HBO. A percepção mundial sobre a água é a de um produto em escassez, daí a sua enorme valorização. É algo que se constata com clareza navegando na Internet, por exemplo, no site americano Circle of Blue|Water News. Apesar do Brasil ser campeão em reservas de água doce, a pesquisa ODES 2009 mostrou que o assunto já é dominante entre os consumidores-líderes no território da sustentabilidade: 71% dos entrevistados que já adotaram hábitos sustentáveis citaram a água como sua preocupação principal.