Arquivo da categoria ‘Filtragem’
Luxo popular
A indústria do luxo no Brasil continua sob holofotes. Nas duas últimas semanas, notícias deram conta da existência de um ‘luxo popular’ - expressão que começa a decolar -, essencialmente para consumidores da classe C que buscam ‘auto-estima, pertencimento e inclusão social’ (Folha de S.Paulo, 18/07). São drivers certamente válidos, mas serão os únicos, ou os mais importantes? Será mesmo que dá para aplicar os mesmos termos do ‘consumo conspícuo’, elaborado por Veblen no século XIX, às novas classes médias do século XXI? Outra pesquisa deu conta do crescimento do setor no País, estimado este ano em 28%. Como se sabe, as bases no Brasil ainda são modestas, o que torna números aparentemente expressivos em inexpressivos, se comparados a outras realidades. O mercado de barcos é singular e bom exemplo. No Brasil, os donos de iate ainda têm nome e sobrenome, publicado no jornal. Além disso, quando se considera o crescimento da produção de barcos de determinada marca, ‘de 40 para 120 unidades’ (Folha de S.Paulo, 01/08), ou o incremento de ‘10% nas vendas de embarcações pequenas e médias’ (idem), e se comparam esses dados ao auge do enriquecimento americano, quando as famílias que adquiriam iates se contavam às centenas de milhares… Visto dessa forma, o boom toma ares bem provincianos. Está bem, foram 12% mais milionários brasileiros em 2009. Mas o clube do milhão tupiniquim ainda é a quarta parte do total de milionários que moram na cidade de Nova York, sozinha.
Sem comentários »São Paulo e 2014: a quem interessa o milagre?
Enquanto a FIFA e a CBF pressionam para São Paulo participar da Copa de 2014 como cidade-sede da abertura dos jogos, exigindo um investimento faraônico em novo estádio e criando todo tipo de dificuldades ao Morumbi, a mídia noticiou, nos últimos dias, que a cidade se prepara para entrar na rota de cientistas estrangeiros, com programas de doutorado e pós-doutorado de ponta, principalmente na área da saúde; para se consolidar como polo internacional de arte contemporânea, com uma programação à altura em paralelo à Bienal deste ano; e que a cidade se confirma como novo centro de criação de HQs, um desdobramento coerente com o centro internacional de grafites e outras artes urbanas, que já é. Enfim, os paulistanos estão preocupados com outra ordem de interesses e de necessidades, e desperdiçar dinheiro em outro estádio de futebol, ‘é brincadeira’… Quem precisa de São Paulo é a FIFA e a CBF, já que as feiras de negócios, o centro financeiro, as melhores condições sob diversos aspectos estão aqui. Só esperamos que os governantes mantenham a postura coerente que têm tido, oferecendo o Morumbi e nada mais. O prefeito Kassab andou querendo desafinar o coro, negociando por fora o Piritubão, mas foi devidamente enquadrado pelo governador Goldman, e esperamos que permaneça assim.
2 comentários »Lojinha de museu
As operações de co-branding vêm se comprovando como forte tendência de mercado. Os exemplos se multiplicam, mas este chama a atenção pelos parceiros envolvidos: a marca Keds, o Whitney Museum e a artista Jenny ‘Proteja-me daquilo que eu quero’ Holzer. Não é de hoje que o ODES fala dessa ARTEFASHION ou Art Business. Não será um sintoma o fato de que o mais interssante nos museus, hoje em dia, esteja em suas lojas?
Sem comentários »Ainda os e-books: impacto nos didáticos
No mesmo assunto do post anterior, a FolhaOnline reporta pesquisa recém-publicada nos EUA sobre o impacto dos livros digitais no mercado de didáticos. A pesquisa, realizada pela empresa Xplana, afirma que em cinco anos um em cada cinco livros didáticos será digital, graças à disseminação de tablets, e-readers e à queda do preço dessas novas tecnologias e dos conteúdos, além do aumento do interesse da própria aprendizagem por meio de aparelhos digitais. Se confirmada, será um crescimento espetacular, já que o segmento hoje representa apenas 0,5% do mercado americano. Mas, atenção: a pesquisa refere-se aos níveis superior e profissional de educação, a empresa que pesquisou tem todo interesse nos resultados mais do que otimistas (embora factíveis), e o Brasil… bem, o Brasil não é os EUA.
Sem comentários »I wore black, you were black
Malcom McLaren morreu hoje e deixa um legado importante, principalmente para a música. Com sua mulher (na época), a estilista Vivienne Westwood, foi um dos artífices do punk na Inglaterra e de seu boom mundial com os Sex Pistols. Sempre inovador, criou em 1992 um dos álbuns mais “cool, ever”, Paris, com as participações de Catherine Deneuve, Françoise Hardy e Amina e duas canções inesquecíveis: Paris e Paris is Jazz, trilha sonora de um momento…
Sem comentários »A saga do açaí
A saga do açaí como fruta trendy global continua. Depois da matéria no New York Times sobre a “super fruta global”, mostrando a rota completa do açaí, da produção na Amazônia ao comércio nova-iorquino, agora é a trend-tank colette que anuncia o Açaí Toning Mist à base da fruta, resultado da parceria da marca Kiehl com a Rainforest Alliance e mais uns bacanas que fizeram os rótulos da edição limitada (tipo Jeff Koons). O pretexto é o Dia da Terra (22 de abril). Sem comentários »
Plano de saúde
Saúde em debate, nos EUA e aqui. O suplemento de saúde do Pnad (Pesquisa Nacional por Amostragem de Domicílio) veio com dados ricos para entender a relação do brasileiro com essa esfera primordial da hipermodernidade, em que a medicalização da sociedade e a hipertrofia do corpo são tendências. Agora é interpretar os dados: por exemplo, os homens avaliam a sua saúde mais positivamente do que as mulheres, não porque sejam mais saudáveis, mas porque escondem e negam mais seus próprios problemas, “macheza oblige”…
Sem comentários »Congresso de Pesquisa
Acaba hoje em São Paulo o 4º Congresso Brasileiro de Pesquisa, realizado pela Abep - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Entre os temas debatidos, a necessidade de inovação das empresas de pesquisa, “que devem entregar conhecimento aos clientes”, segundo o CEO do Ibope. Modéstia à parte, é a cara do Observatório de Sinais! Outra palestra tratou das tendências e de sua banalização: “Qualquer Zé Mané hoje diz que trabalha com tendências”… Bem, um pouco deselegante na forma, mas no conteúdo é o que defendemos há bastante tempo…
Sem comentários »Pesquisa expõe sexualidade do brasileiro
A pesquisa bastante ampla foi feita pelo Datafolha e publicada na Folha de S.Paulo de ontem (link para assinantes), em caderno especial. O Observatório de Sinais participou da análise, comentando alguns dados para a jornalista Teté Martinho.
Sem comentários »From Rio
O correspondente do New York Times, Alexei Barionuevo, no seu “Rio de Janeiro Journal”, faz hoje matéria com uma visão positiva da “choque de ordem” da atual administração da cidade, mesmo destacando a insatisfação de parte da população e a celeuma em torno do desaparecimento de algumas “tradições” de praia, tipo a venda de espetinhos de camarão, das quais os cariocas são tão ciosos.
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