ODESBLOG

Por Myris Verardi

A sustentabilidade é um tema que está para o século XXI como a tecnologia estava para o século XX. Incontornável. Porém, as empresas ainda estão aprendendo a lidar com ele. Por isso, em 2009, dentro da pesquisa sobre crise e consumo, pesquisamos sobre a penetração de atitudes sustentáveis no estilo de vida dos consumidores A/B e suas percepções sobre o mercado. A pesquisa continua a ser notícia, como neste artigo recém-publicado na plataforma Mercado Ético. A partir daí, temos sido procurados por diversas empresas para orientá-las em suas ações, mas o que vemos com frequência ainda é, infelizmente, oportunismo na instrumentalização de uma “sustentabilidade” que na verdade é pretexto para o corte de despesas e o aumento dos lucros, pura e simplesmente.

Fui proibida, extra-judicialmente, de comentar sobre qualquer empresa que não se agrade das minhas orientações. Por isso, hoje, ensinarei a fazer um “ajunte”: duas latas de leite condensado, uma pá de cal, dois litros de água e meio quilo de cimento. Se você gostar do sabor, coloque dois quilos de coco ralado. Você terá um “ajunte” maravilhoso na sua cozinha.

Faz tempo que defendemos que a boa arquitetura (não importando sua nacionalidade) se espalhe pelas cidades brasileiras, erigindo novos marcos urbanos. O Rio acaba de anunciar um novo Museu do Amanhã com projeto do renomado espanhol Calatrava para a zona portuária. Vem juntar-se, assim, ao MIS Copacabana (projeto Ricardo Scofidio) e ao Palácio da Dança projetado por Herzog e De Meuron para São Paulo, esperado com ansiedade (”polêmico” para alguns, principalmente os invejosos). Aqui, você encontra uma matéria que faz a lista dos starchitects top da atualidade.

É incrível o buzz que o paredão entre Dourado, Angélica e Dicesar está causando - reflexo de que a sociedade se viu de certo modo impelida a tomar partido na discussão, baseada, a nosso ver, em uma falsa questão. Para alguns, o paredão sintetiza a tensão entre “preconceito e machismo” (Dourado) versus “minorias e tolerância” (Angélica e Dicesar, ambos gays assumidos). Blogs e internautas mais engajados têm defendido essa tese - tão século XX - com garra. A verdade, porém - como sugere a maioria que vota contra Angélica nas enquetes - é que a sexualidade já deixou há muito de ser muleta para o caráter individual. O que está sendo posto em cheque são as atitudes de Angélica, totalmente em separado de sua sexualidade, e é isso que aqueles que atacam Dourado não querem admitir, continuando a insistir na sua prórpia vitimização. Só que o recado é o seguinte: se todo mundo é igual perante o sexo, todo mundo é igual diante do outro também. É preciso que os mais radicais entendam que direitos iguais trazem obrigações iguais.

O mercado farmacêutico é um dos mais aquecidos do mundo, e no Brasil não é diferente. na semana passada, a mídia noticiou que a venda de genéricos cresceu 19% em 2009, graças à crise, mas também ao aumento do poder aquisitivo das classes C e D. Na outra ponta do mercado, as indústrias farmacêuticas investem pesadamente no desenvolvimento de medicamentos para nichos No horizonte, medicamentos totalmente personalizados à genética de cada um.

Mais sinais da crescente institucionalização da arte urbana: parcerias entre o grafiteiro francês André e pranchas de surf Quicksilver, e do finado Keith Harring com Tommy Hilfiger, ambas para a colette.

Curitiba recebe de 07 a 15 de dezembro a II Mostra IDEA/Brasil, uma vitrine dos produtos vencedores da segunda edição do Prêmio IDEA/Brasil, considerado o maior prêmio de design dos Estados Unidos e um dos maiores do mundo - a edição brasileira é a única fora dos EUA. A mostra, realizada pelo Senai Paraná, tem também palestras na programação, com destaque para “O Design e a Economia Criativa”, ministrada por Enrique Avogadro, coordenador do Centro Metropolitano de Design e diretor-geral de Comércio Exterior e Indústrias Criativas do governo de Buenos Aires/Argentina.

Filmes de catástrofe, sempre na moda, agora vêm justificados pelo Zeitgeist pessimista em relação ao futuro - tendência que apontamos desde 2006, com a introdução do conceito de Hipermodernidade, de Gilles Lipovetsky. Porém, “A Estrada”, dirigido por John Hillcoat, que estreou nos EUA, é a versão do sensacional livro de Cormac McCarthy, que vai além, por ser uma grande metáfora do que se tornou a vida humana na civilização consumista. No link, o diretor fala do visual do filme, que promete. Aliás, quem acompanha o ODESBLOG desde o começo, vai se lembrar que incluímos o livro no nosso Top Ten de Sinais 2007, dois anos atrás…

Na CasaCor Trio, sob o comando de João Dória Jr. e Angelo Derenze, rolou ontem a premiação-homenagem aos chefs que mantêm vivas as tradições da culinária francesa em São Paulo. Mas quem roubou a cena mesmo foi o espaço escolhido para a festa: o inspirador cenário criado no grande hall de entrada por Chris Ayrosa. Vale a visita.

Agora, nos EUA, a livraria Barnes&Noble também lança o seu próprio e-reader, o Nook, enquanto o Walmart entra na briga, oferecendo livros impressos por meros nove dólares (menos, portanto, que os 9,99 dos downloads da Amazon). E isso é só o começo.

A chegada do Kindle ao Brasil provoca fortes movimentos no mercado, com algumas editoras e jornais brasileiros aderindo ao leitor da Amazon e saindo na frente da concorrência – e vão ter razão em fazê-lo, já que a adesão ao formato digital é apenas uma questão de tempo. Essa onda irreversível é mais uma confirmação de tendências que o Observatório de Sinais vem apontando pelo menos desde 2007 – quando o lançamento do e-reader da Sony foi um dos sinais da tendência LUZES, dentro do trends pack sobre o Turbo-Consumidor, produzido com exclusividade pelo ODES para o lançamento do caderno Vitrine, da Folha de S.Paulo.