ODESBLOG

Os realities são mesmo o assunto do momento, como o ODES antecipou ao lançar o Dossiê Reality, e a pedra de toque das atuais edições é a convergência de mídias, conforme apontou o estudo que realizamos em 2009. Hoje, a Folha Ilustrada (link para assinantes Uol ou do jornal) traz ampla matéria, comentando as novas relações entre a televisão e a internet, a partir dos reality shows: “Convergência de mídias, interação e mobilização pela web, antes conceitos muito debatidos e pouco observados, são algumas das palavras de ordem dessa virada”, afirma a jornalista Tereza Novaes. Mas nem tudo é festa. Há excesso de mensagens comerciais, que aumentam o faturamento mas podem se revelar em típico tiro no pé; a audiência cresce na internet mas diminui na TV (fenômeno que pode ter a ver com o argumento anterior, como já ocorreu nos EUA); e não está totalmente claro se a convergência está sendo instrumentalizada como forma de dominação. Por essas e outras, mais os pedidos e o buzz intenso que o Dossiê do ODES gerou, resolvemos antecipar a conclusão da pesquisa para 15 dias após o final do reality show em andamento. Agende-se.

O avanço da economia criativa e da parte de mercado conquistada por empresas desse tipo é o a priori do MBA em Gestão de Empresas de Criação, que a Universidade Positivo (Curitiba) vem oferecendo há dois anos. O curso é frequentado pelo pessoal de design, arquitetura, publicidade, entre outras áreas. E o sociólogo Dario Caldas, do ODES, é o responsável pela disciplina “Tendências de Mercado e Cultura”. Atenção, criativos e afins, para a turma de 2010.

Nossos endereços nas redes sociais, para vocês acompanharem em tempo real nossas atividades e participarem das pesquisas que realizamos: www.facebook/observatoriodesinais e www.twitter.com/odsinais

Com estranheza, temos acompanhado a facilidade com que os nossos observadores, antenas, twitteiros e internautas estão prevendo acertadamente cada jogada do BBB10. Será que é o nosso olhar de experts em comportamento ou todos estão percebendo o mesmo “direcionamento”? Para sermos justos, e para que nossa pesquisa seja isenta e legítima, queremos saber se isso está ocorendo por se tratar de uma fórmula batida, pelo “espírito do tempo” ou por descaso mesmo com o telespectador. Assim, resolvemos antecipar a primeira parte da pesquisa com os cadastrados para saber a opinião deles sobre o grau de manipulação de programas desse tipo na pré-fabricação dos processos de escolha de lideranças (ou “fazendeiros”) até a formação do paredão (ou “roça”, enfim…). Aguardem nosso contato na semana que vem com um miniquestionário sobre o tema.

Enquanto a Inglaterra anuncia o fim do Big Brother, o que vemos no Brasil é a força dos reality shows tomando conta da televisão, incluindo os canais pagos. Cada vez mais, os shows são pensados como franquias, as convergências entre os meios se aceleram e o mercado publicitário investe pesadamente nos programas, transformando-os em um dos segmentos mais lucrativos para as emissoras. Ao mesmo tempo, eles são parte importantíssima do Zeitgeist, propenso a vigilâncias, exibicionismos, manipulações de toda ordem e revisão de valores. (LEIA MAIS sobre o “Dossiê Reality”, a nova pesquisa proprietária que o Observatório de Sinais está realizando para o mercado).

É Carnaval, mas nosso “post-bomba” é sobre outro assunto: Finda a segunda temporada de A Fazenda (com a terceira já anunciada) e com o BBB 10 em andamento, já podemos anunciar que a Pesquisa ODES 2010 é sobre o universo dos realities. Nosso principal objetivo é identificar padrões sociocomportamentais e esferas de convergências, produzindo informação estratégica para orientar as ações do mercado (de mídias, entretenimento, publicidade, branding e produtos em geral etc.). Já estamos na ativa nesse projeto desde o final de 2009, com as três áreas principais do escritório – tendências socioculturais, comportamento e mercado – imersas na análise dos programas exibidos pelas TVs aberta e paga, incluindo o pay-per-view (observado 24 horas por dia e gravado nos períodos de ausência) e internet. Passando o esquindô-esquindô, voltamos com todas as informações sobre mais esse estudo inédito do Observatório de Sinais e seus desdobramentos.

Na inscrição do brasão, a essência da alma paulistana, que os últimos 456 anos provaram não ser gratuita… Nossa homenagem e nosso amor inconteste pela Pauliceia e seu fascínio.

De volta às atividades normais e já com intensa programação para um ano que se anuncia “quente”, em todos os sentidos, aliás… O verão e a política que o digam… O ODES faz uma apresentação de tendências no Congresso Inovação e Tecnologia, realizado pela Assintecal, nos dias 4 e 5 de fevereiro, em São Paulo. E vem pesquisa nova por aí, a Pesquisa Social ODES 2010 - aguardem em breve detalhes sobre o tema e a participação dos interessados…

O escritório fica fechado a partir de 21/12, reabrindo na segunda-feira 11 de janeiro de 2010. Até!