ODESBLOG

Com estranheza, temos acompanhado a facilidade com que os nossos observadores, antenas, twitteiros e internautas estão prevendo acertadamente cada jogada do BBB10. Será que é o nosso olhar de experts em comportamento ou todos estão percebendo o mesmo “direcionamento”? Para sermos justos, e para que nossa pesquisa seja isenta e legítima, queremos saber se isso está ocorendo por se tratar de uma fórmula batida, pelo “espírito do tempo” ou por descaso mesmo com o telespectador. Assim, resolvemos antecipar a primeira parte da pesquisa com os cadastrados para saber a opinião deles sobre o grau de manipulação de programas desse tipo na pré-fabricação dos processos de escolha de lideranças (ou “fazendeiros”) até a formação do paredão (ou “roça”, enfim…). Aguardem nosso contato na semana que vem com um miniquestionário sobre o tema.

Enquanto a Inglaterra anuncia o fim do Big Brother, o que vemos no Brasil é a força dos reality shows tomando conta da televisão, incluindo os canais pagos. Cada vez mais, os shows são pensados como franquias, as convergências entre os meios se aceleram e o mercado publicitário investe pesadamente nos programas, transformando-os em um dos segmentos mais lucrativos para as emissoras. Ao mesmo tempo, eles são parte importantíssima do Zeitgeist, propenso a vigilâncias, exibicionismos, manipulações de toda ordem e revisão de valores. (LEIA MAIS sobre o “Dossiê Reality”, a nova pesquisa proprietária que o Observatório de Sinais está realizando para o mercado).

É Carnaval, mas nosso “post-bomba” é sobre outro assunto: Finda a segunda temporada de A Fazenda (com a terceira já anunciada) e com o BBB 10 em andamento, já podemos anunciar que a Pesquisa ODES 2010 é sobre o universo dos realities. Nosso principal objetivo é identificar padrões sociocomportamentais e esferas de convergências, produzindo informação estratégica para orientar as ações do mercado (de mídias, entretenimento, publicidade, branding e produtos em geral etc.). Já estamos na ativa nesse projeto desde o final de 2009, com as três áreas principais do escritório – tendências socioculturais, comportamento e mercado – imersas na análise dos programas exibidos pelas TVs aberta e paga, incluindo o pay-per-view (observado 24 horas por dia e gravado nos períodos de ausência) e internet. Passando o esquindô-esquindô, voltamos com todas as informações sobre mais esse estudo inédito do Observatório de Sinais e seus desdobramentos.

Na inscrição do brasão, a essência da alma paulistana, que os últimos 456 anos provaram não ser gratuita… Nossa homenagem e nosso amor inconteste pela Pauliceia e seu fascínio.

De volta às atividades normais e já com intensa programação para um ano que se anuncia “quente”, em todos os sentidos, aliás… O verão e a política que o digam… O ODES faz uma apresentação de tendências no Congresso Inovação e Tecnologia, realizado pela Assintecal, nos dias 4 e 5 de fevereiro, em São Paulo. E vem pesquisa nova por aí, a Pesquisa Social ODES 2010 - aguardem em breve detalhes sobre o tema e a participação dos interessados…

O escritório fica fechado a partir de 21/12, reabrindo na segunda-feira 11 de janeiro de 2010. Até!

Com a chamada de capa “Plástica Masculina”, esse é o assunto de que trata reportagem da revista Época desta semana (16/11), com colaboração do sociólogo Dario Caldas, diretor do ODES, para a análise da questão. No link, um resumo do que a edição impressa traz.

Temas como os dois posts abaixo fazem parte do estudo “A Convergência de Mídias no Futuro”, encomendado pelas Organizações Globo ao Observatório de Sinais. O foco do estudo foram os impactos dos processos de convergência no comportamento do consumidor, englobando todas as áreas de atuação do grupo (TV aberta, TV paga, satélite, jornais e revistas, editora, rádio, sites etc.). A realização desse projeto demandou um intenso processo de análise, discussão, interpretação e avaliação, com a filtragem assertiva do Observatório de Sinais, envolvendo a equipe de inteligência ODES, nossa rede de profissionais e de colaboradores. Os resultados foram apresentados às OG em um workshop e numa publicação especial de 130 páginas, um produto absolutamente personalizado e exclusivo para o cliente.

…promovido pelo Centro Minas Design e apoiado pelo Observatório de Sinais, o tema central do debate que se seguiu à fala de Antonia Ward, do Design Council (UK), foi o atraso brasileiro na educação e em políticas públicas para a área. Comenta o sociólogo Dario Caldas: “O modelo inglês, em funcionamento desde 1944, tem a virtude de ser ao mesmo tempo público e desatrelado de interesses político-partidários. No Brasil, se por um lado a veterana Esdi e o curso da FAUUSP, ainda nos anos 60, começam a nossa história de profissionalização do design, por outro lado ainda faltam até hoje uma visão e estratégias de longo prazo para o país. No fim, não deixa de ser irônica e melancólica a constatação de que, ao design nacional, a despeito do brilhantismo de iniciativas isoladas e frequentemente individuais, falta ‘projeto’, ou seja, falta aquilo que define o design em sua própria essência”.