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Visto na mídia italiana, as jóias da designer Felieke van der Leest são tudo menos previsíveis. Elas combinam o dado pessoal (Felieke passou a infânica morando ao lado de um zoo), o gosto pelo artesanal e a sintonia com a demanda crescente por formas novas e divertidas. A gargantilha pato-nas-argolas já foi eleita, aqui entre nós, um must do obrigatório momento olímpico que se inicia…

Ecoogler é o nome do buscador ecológico, idealizado pela ONG Aquaverde, que promete que uma árvore será plantada na Amazônia a cada 10 mil buscas realizadas por ele. Bom, a gente aqui tem fortes resistências ao discurso green de um modo geral, especialmente no que se refere à Amazônia. Não é por nada não, mas depois o presidente Lula afirma, com suas metáforas peculiares, que “a Amazônia é que nem água benta de igreja, todo mundo acha que pode meter o dedo”…. a gente tem que concordar com ele!

Mais confirmações das tendências de consumo lançadas pelo Observatório de Sinais em 2007, para o ano de 2008. A marca Sommer é mais uma a pegar carona na tendência VIBES , que deu muito o que falar. Na nova campanha que está nas revistas, a marca mostra indivíduos superpoderosos, voando sobre a metrópole, à la Heroes. A Avon está trabalhando o seu perfume Wish of Happiness, totalmente posicionado na nossa tendência THE HAPPINESS MACHINE. E a MaxHaus (sistemas de segurança de luxo), com campanha na mídia desde o lançamento do produto no ano passado, faz um mix das tendências SAFE enquanto produto, e ADSTRINGÊNCIA, no discurso da marca em si.

Mas tudo isso já está dado, e quem contratou nossos serviços a tempo para antecipar-se em relação ao mercado sabe do que estamos falando. Essa chuva de confirmações só ratifica mais uma vez o que já se sabe: que as tendências do Observatório de Sinais são um instrumento poderoso para o desenvolvimento de produtos e o posicionamento de marcas. Mas este é também um sinal em si, que avisa o seguinte: é hora de pensar em 2009, para não chegar mais uma vez no fim da fila no ano que vem…

“Design and The Elastic Mind”, a nova exposição do MOMA sobre os papéis do design, já está sendo saudada pala mídia como “um manifesto para o design no século XXI” (é a opinião do New York Times , pelo menos). Pode ser exagero, mas a idéia é excitante. São duzentos objetos e conceitos escolhidos pelo olhar arguto da curadora Paola Antonelli entre designers, pesquisadores e projetos acadêmicos. Nas palavras dela, “uma das questões mais importantes de hoje é como respondemos às inovações da ciência e da tecnologia, e os designers são os profissionais mais bem colocados para interpretar as inovações, traduzindo-as em coisas que podemos usar”. Um bom exemplo dessa tradução é o Internet Mapping Project, do Bell Laboratories, de 1998, um entre vários que tentaram realizar uma representação da grande rede. Mapear, aliás, é uma das palavras-chave da metodologia do Observatório de Sinais.

A semana passada foi marcada pelo evento de tecnologia Campus Party , que rolou em São Paulo, com grande repercussão na mídia de todo o país. Desde que o Observatório de Sinais realizou em 2004-2005 para o Sesc-SP a pesquisa Juventude e Cultura Digital, o interesse pelo assunto só fez aumentar - justificadamente, é óbvio. Pensada para alimentar o Sesc-SP com informações estratégicas para orientar políticas na área de cultura digital, a pesquisa contou com um instrumento inovador, uma etnografia virtual, “por dentro”, do MSN, blogs e flogs (fenômenos que viviam seu boom no Brasil). Para quem pensa sobre o assunto e quer conhecer o que rola em pesquisa e ações culturais de ponta, fora do Brasil, indicamos o site do Cube , um centro cultural francês dedicado à cultura digital e a revista Edit , que traz textos interessantes com livre acesso.

A onda do carnaval traz inevitavelmente de volta, a cada ano, uma reflexão sobre o corpo. Este ano não foi diferente. O ODESBLOG destaca as matérias do caderno Aliás, do Estadão do último dia 3, entre elas, “O corpo tornou-se um simples acessório”, entrevista do antropólogo francês David Le Breton, em que “o maior especialista do mundo em corporeidade”, nos dizeres da entrevistadora Flávia Tavares, afirma:

“Hoje, num contexto de individualização do sentido e de mercantilização do mundo, o corpo tornou-se um simples acessório. Sua antiga sacralidade ficou obsoleta, ele não é mais o suporte inquebrantável de uma história pessoal, mas uma forma que se recompõe incansavelmente ao gosto do momento. O consumismo em que estão mergulhadas as sociedades, e particularmente as jovens gerações, fez do corpo um objeto de investimento pessoal. Agora, o que importa é ter um corpo seu, assinado. O design não é mais exclusividade dos objetos.”

A Couromoda termina nesta quinta-feira, deixando evidente que a indústria de calçados e acessórios está refletindo as principais tendências da economia: deslocalização internacional da produção (empresas brasileiras começam a produzir em países asiáticos); investimento em design para fazer frente aos competidores globais; aumento do valor agregado por produto compensando a queda em volume nas exportações; e foco no mercado interno, diante do real supervalorizado.
O câmbio se confirma como objeto de crítica de dez entre dez empresários do setor. É inútil. A política do câmbio flutuante não vai mudar e o dólar continuará fraco, em vista da enxurrada de dólares estrangeiros que entram no Brasil, e que deve continuar em 2008, em menor medida do que no ano passado. A se confirmar esse quadro (dependendo, é claro, do tamanho da recessão americana), os analistas mais bem informados alertam para um dólar que pode bater em R$ 1,60, no final deste ano. E a choradeira dos exportadores de produtos com valor agregado não sensibiliza o governo, que continuará tendo saldos positivos na balança comercial graças ao boom internacional no consumo de commodities.

IMAGENS: Stands da Couromoda: do ambiente “bar descolado” à criatividade nas paredes externas, nenhum esforço é grande demais para atrair compradores

A quantas andam as discussões sobre o masculino e as mudanças do homem? Alguns sinais recentes indicam que, ao mesmo tempo em que a questão se globalizou, como era de se esperar, ela está assumindo contornos específicos em cada cultura. No Japão , agora são os homens que fazem o maior esforço para se manter magros, devido às pressões da moda, do mercado de trabalho (a perversa associação entre obesidade e improdutividade) e das mulheres (talvez nessa ordem mesmo!). Já na Espanha os homens estão na fase de expressar sua revolta contra os estereótipos de macho que eles devem seguir e que são impostos pela tradição. Pra quem está chegando agora no debate, é bom lembrar que já vimos esse filme no Brasil dos anos 90.
Outros sinais interessantes são o dado recém-publicado de que homens mais velhos usam menos camisinha - o que está fazendo surgir um grupo de boomers promíscuos, fazendo crescer inclusive a incidência de Aids na faixa etária acima dos 50 anos (entre as mulheres também, é verdade) – e o entendimento mais ou menos generalizado de que, no que se refere a envelhecimento e continuidade da vida afetiva e sexual, são os heterossexuais masculinos de rendas mais elevadas que se saem melhor (thanks blue pill), mulheres e gays entrando na mesma espiral descendente, à medida que a idade avança. Polêmico? Dê sua opinião.
Sobre a imagem masculina e suas representações, o último fato relevante na moda foi o desfile masculino de John Galliano para o verão 2008, Road Warriors on Venice Beach, com seus looks bandido-guerrilheiro-terrorista-militar, cujos ecos já se fizeram notar na semana de moda do Rio, e certamente aportarão também em São Paulo. Enquanto isso, começaram os desfiles masculinos de inverno 2009 nas capitais internacionais, o ODESBLOG acompanha e depois conta – se tiver o que contar, é claro…

IMAGENS: Coleção masculina de John Galliano para o verão 2008 / Fonte: style.com